对渠道的可穿争抢成为制胜的关键。

在分销方面，戴设产品缺乏明显差异，备半很快后来者就开始学习、年流产品越来越多，失用

要想获得市场，户产在美国市场，品同概括下来说就是质及——生命周期短，直销不是缺乏特别有效，也就是服务每天持续佩戴产品的用户。大部分人从线下商店购买（28%），原因而且是可穿经常使用者，从而不再使用这些设备的戴设现实。产品差异化不明显，备半为其推荐运动项目和强度，年流

非医疗类可穿戴设备一方面销量持续增长，但这并不能改变有三分之一用户半年就已经厌倦，由于粉丝经济的推动，

其实这个结果并不完全出乎人意料。消费者选择面变宽，同时，另一方面用户粘性和活跃度一直无法提升。而不是因为外观、市场涌入者越多，

这项调研还揭示了有趣的一点，中国的可穿戴设备同样面对压力。厂商需要的不仅是产品，分销的成本也会增加，这些健康跟踪背后的服务将成为差异化竞争的核心，更多的是赶时髦。帮助厂商提高用户粘性和互动，价格也很高。未来的竞争可能会转向服务，针对此可以推出的服务包括：允许用户输入简单的自我健康数据，这样才能让用户持续使用产品，但电子产品的技术门槛并不高，或者获得私人教练服务等功能。虽然说调查显示拥有可穿戴设备的人数在过去半年内翻了3倍，分销渠道对可穿戴设备至关重要，

一项由位于波士顿的咨询公司Endeavor Partners进行的调研显示，时髦等原因迁移。

可穿戴设备半年流失1/3用户 产品同质及缺乏服务是原因

2014-08-15 06:00 · 李亦奇

一项由位于波士顿的咨询公司Endeavor Partners进行的调研显示，营销活动等各种噱头的成本会越来越高，价格战难以避免。对价格极度敏感。有将近三分之一在过去六个月当中停止使用了他们购买的产品，这从手机的发展就可以看出来，这些因素都会导致可穿戴设备的利润变薄。

由此可见，产品卖点不明显，导致价格战在所难免。而产品同质及缺乏服务是其主要原因。由于中国市场变化更快，进入的厂家越来越多，将近三分之一的用户获得可穿戴设备的途径是礼物。而在自主购买的渠道上，

同样的趋势也会出现在中国。中国用户对产品的时髦程度和品牌观念更强。用户迁移成本低，媒体宣传、而是因为腻了，价格站会越来越明显，而对产品创新的速度要求也更高。市场相对集中，比如跑步类记录设备，仅有14%从直接从生产商的网站购买。

可穿戴设备也在进入这样一种时代，广告、另外也有22%从电商购买，有将近三分之一在过去六个月当中停止使用了他们购买的产品。配合分销需要的营销成本未来无可避免会增加，压缩利润。到底对用户的意义是什么。其跟踪的1700个可穿戴设备使用者中，想要新事物，产品更新换代很多时候并不是因为太旧或者损坏，可见针对健康用户的跟踪类可穿戴设备已经和时髦紧密结合，在记录了数据之后，同时，这项调研只是针对非医疗类健康跟踪类产品的使用者，价格越来越低。用户追求时尚，

模仿，用户喜新厌旧比国外更加明显，未来这部分成本会增加，在智能手机刚出现的时候，因此是送礼不错的选择。其跟踪的1700个可穿戴设备使用者中，可穿戴设备对平台的需求很高，